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英國留學傳媒專業的解析

2020-09-24

　　很多小伙伴為練習英語而開始接觸bbc,繼而被它對世界的洞悉所吸引。而英國，擁有世界上第一座電視臺、是西方最大的廣播機構。此外，英語在當今國際交流中處于主導地位，使得英國的新聞產品跨越和占據了世界傳媒版圖上的大部分角落，并享有不可撼動的地位。

　　有世界最為先進的傳媒業，必然就有其強大的傳媒教育作為基礎。英國有著世界最為優秀的傳媒院校，例如謝菲爾德大學、威斯敏斯特大學、萊斯特大學，倫敦政治經濟學院等學校的傳媒專業都已久負盛名。這一切，使傳媒專業成為英國本土前途最光明的專業之一。

　　英國的各個大學，在傳媒專業的設置和人才培養上，也是充分體現了理論與實踐結合的套路模式。在最后一年的學習中，學生通常需要花費大部分時間在指導老師的精心完成自己的一個作品，這個作品可以是聲響方面，也可以是電腦動畫方面。這個作品將作為學生的畢業論文中的一個重要組成部分。

　　現在，越來越多的大學為了全面發展，迎合國際市場需求，會開放更多的傳媒課程來給到國際學生。而我國國內的傳媒行業正處于高速發展的狀態，需要大量的傳媒人才。無論是報紙、雜志、電視、網絡媒體、或者企業，對于傳媒人才也是萬分渴求。在文化傳播，企業公關，外聯等工作崗位上，傳媒專業的學生比其他專業都更具優勢。

　　中國與英國的傳媒專業，分類并不完全一致，英國的傳媒體系課程劃分很細，大體可以分為三類。

　　1.journalism新聞類（實踐性要求比較強的學科）

　　新聞類專業要學習的較有針對性，除了新聞相關的理論知識以外，還有很多新聞寫作、新聞報道，出鏡等實踐課程，有些英國大學比較偏重實踐，而有些則偏重于理論。考慮新聞學的要看學校是否提供實習機會，對就業有很大幫助。

　　開設綜合新聞類專業的部分英國大學：利茲大學國際新聞（一個月的實習機會）；萊斯特大學新聞學（偏理論）；卡迪夫大學-國際新聞（理解實踐五五開）

　　此外，新聞類專業還按照不同的媒介，分為了：

　　廣電/廣播新聞，例如謝菲和uea的廣播新聞

　　紙媒新聞，比如謝菲的印刷傳媒/雜志新聞、city的報紙新聞

　　網絡新聞，例如，謝菲新聞學（網絡方向）；斯特拉斯克萊德大學的數字新聞學；金史密斯學院的數字新聞。

　　新聞專業的就業方向：門戶網站、電視臺、報社的記者、編輯、政府宣傳崗等。

　　以謝菲的新聞學為例，謝菲的新聞對于學生的多媒體技巧進行全方位的培訓，分為四個分支。

　　印刷傳媒會安排真實事件報道的實踐課（受國家記者培訓協會認證）；雜志傳媒主要教如何設計、撰寫個性特色的紙質電子雜志（受期刊培訓協會認證）；廣播傳媒側重于教授廣播，無線電，數字音頻處理等；網絡新聞則在打好新聞來理論基礎上專攻網站制作，網站建設，信息應用等。

　　2.communication傳播類

　　傳播傳媒類專業要學習的東西比較寬泛，課程內容包括廣告、市場營銷、文化研究、公關等方面的理論性知識，當然也有一些理論和實踐相結合的課程。

　　開設傳播類專業的部分英國大學：lse的媒體與傳播；利茲大學的傳播學研究；政治傳播；萊斯特大學的大眾傳播；卡迪夫的新聞，媒體和傳播。

　　以萊斯特的大眾傳播為例，大眾傳播課程：會學到傳媒文化研究在現代社會問題中的應用，傳播理論，研究方法解析，媒體受眾研究；數字媒體在生活中的應用等。這些課程雖然聽上去很學術，略枯燥，但實際學習起來還是蠻有意思的。

　　舉個例子，像第一門課講到過不同國家的麥當勞在店面設計上的不同，菜品種類的不同，進而告訴你視覺傳播文化的影響力。第四門課研究媒體與受眾的關系，例如現在很受歡迎的真人秀節目，他們是怎樣抓住觀眾心理來設置節目情境的。

　　廣告學：英國大學廣告專業一般有兩個分支，一個是與市場營銷結合偏重于商科的廣告學；另一個是與藝術設計相結合的廣告設計制作類專業。

　　市場營銷方向廣告專業：強調廣告投放、媒體選擇。主要課程包括：消費心理學，公共關系學、廣告學等。藝術設計方向廣告專業：強調廣告產品的設計、制作與策劃。主要課程包括：平面設計、cis設計、網絡設計等。

　　以利茲的advertising and marketing廣告和市場專業為例，該專業獲得cim特許市場營銷協會認證，可以讓學生在營銷傳播與廣告方面獲得專業知識，全面了解市場營銷策略，消費者行為分析等。

　　理論與實踐結合，學生會接觸品牌管理，交流傳播，企業通信等，實踐不同類型的廣告case study，設計媒體策劃方案，模擬數字營銷。

　　不同于其他的商科專業，這個課程的最大特色是，課程最后的畢業作品final project，是有兩個選項是可供選擇的。學生可以選擇傳統的，也就是選一個主題完成自己的畢業論文；也可以選擇一個咨詢類的項目，項目允許學生與外部企業聯合，旨在解決真實的市場營銷問題。

　　公共關系學是一個新興專業，涵蓋了心理學、管理學、行為科學、傳播學、社會學、政治學、邏輯學等各方面的知識。根據不同的專業方向，可能還需要學習更專業的知識，比如法律、電影制作、廣告學、金融學。

　　英國有一個公關關系學方面的認證，叫cipr，紐卡斯爾大學，ual等大學的公關都有此資格認證，不過ual﹙倫敦藝術學院）偏重于已經有工作經驗的申請人。

　　利茲大學的公共關系學專業則根據不同方向分為兩個：公共關系與社會；企業傳訊，市場營銷與公共關系，前者偏傳播，文化，公關，并且有實習機會；后者注重企業溝通，探索市場營銷與公關的關系。

　　不過公關這個專業，沒有必要讀到碩士，用處不大，它的魅力更多在于實踐；就業方向是公關、廣告公司，市場、宣傳部門，營銷策劃等。

　　3.media媒體類

　　媒體類專業要學習的東西就比較偏純理論了，以媒體本身為研究對象，有時候還會涉及到社會語言學，社會學，歷史學，符號學，文化研究等課程。

　　媒體管理類：格拉，卡迪夫，威敏，南安

　　以格拉斯哥大學為例：格拉斯哥msc media management傳媒管理課程，由傳媒經濟學大師gillian doyle創立，格拉斯哥大學文學院和商學院合辦。

　　特色課程是media economics，上課的每一周除了內容詳實有的lecture外，還有guest lecture，也就是邀請傳媒公司的高管來講自己行業和公司現狀，如bbc，stv，等。

　　除此之外，這一課程也有很多專業福利，如受邀進入英國廣播電臺蘇格蘭總部參觀，邀請fipp期刊的ceo來對team work團隊合作所做的雜志進行評鑒等，總之資源比較豐富。但是這個專業偏理論而不是偏實踐，很適合做理論研究或提升媒體理論知識的同學。

　　媒體研究與文化：華威；拉夫堡，uea（東英吉利亞），蘭卡等都有開設，課程比較雜糅，適合轉專業的學生。

　　新媒體/數字媒體類：ucl-ioe（倫敦大學學院）；華威；利茲（新開的，發展不長）；卡迪夫等。

　　以華威大學舉例：華威的digital media and culture數字傳媒和文化專業于2013年開設，是一個非常新的專業。理論課會提出各種數字化形式的例子，如社交媒體、大數據、crm等，以及它們與商業廣告營銷、文化傳播等的結合。

　　每周都必經paper小論文的轟炸，無限開啟腦洞。每周還要上各式各樣的lab（工作室）。有的lab（工作室）主要學css（計算機科學），作業是做個網頁出來；還有的會分析一些新媒體可視化和監控工具，比如各類社交軟件平臺、搜索引擎，分析網民對某一特定詞條的情感態度。

　　總體來說這個課程偏理論，lab課程在技術上難度并不大。申請并不很卡本科專業背景，但要求學生要有媒體實踐相關的經歷。

　　此類專業就業方向企業是媒介專員，廣告公司策劃，新媒體相關等。

　　4.其他類

　　除了上面提到的這三大類，傳媒專業還有電影學，培養導演，制片人，媒體視頻部以及創意媒體產業相關的人才。以及近年來非常熱門的專業cci，開設這個專業的有，kcl，華威，拉夫堡，謝菲。

　　創意文化產業基本不卡背景，因此也成為眾多學生轉專業的第一首選，也不會太偏技術類的。當然謝菲的cci特殊一點，在管理學院，還是卡排名的。

　　電影類偏向于理論類的：ucl，華威，埃克塞特，uea，南安，布里斯托：都有film studies專業；偏向于電影制作的，蘇塞克斯的film making；布里斯托的film&tv production。

　　英國大學傳媒專業整體入學要求：

　　在英國，大部分大學的傳媒專業，都不強制需要本專業的學術背景，基本上人文社科類專業都可以去申請；影視制作則需要個人作品；如果有工作經驗也可以加分，基本上會通過要求學生提供實習/工作經驗，來加大自己的申請成功率。語言要求也不低，ielts 6.5-7，特別是新聞類雅思要求較高，7.5分，寫作7分+。

　　傳媒方向推薦院校：

　　萊斯特大學

　　在接近半個世紀之前，萊斯特大學成立了英國第一個專門研究媒體的大眾傳播研究中心cmcr，傳媒研究的先導地位毋庸置疑。

　　自此英國各大高校慢慢響應，最初，他家傳媒課程僅僅設置phd，直到1978年，esrc（英國經濟與社會研究協會）才邀請cmcr設計出了全英第一個傳媒的授課型碩士專業ma mass communication。換句話說，萊斯特的大眾傳媒/大眾傳播，就是英國傳媒專業的鼻祖。也因此，萊斯特大學享有英國政府及很多國際研究機構的支持與推動，例如萊大與bbc英國電視中心就有著長期的學術合作和交流項目。

　　leicester傳媒學院長青的原因在于理論和實踐的巧妙結合，在教授學術知識的同時通過各種實踐課程來制造各類電視節目，熟悉各種設備如何操作，成功將學習與興趣融在一起。本科的學生在大三的時候，大多可以申請exchange到他們國家學習一年或一個學期；因為當然還有一些業界的關系，大三也可選擇去實習工作，認清了機構社會如何運轉再回來。

　　當然，這是傳媒學院的本科，不要想多了，如果你是讀碩士或者博士，這里的實踐基本和你沒太大關系了，因為傳媒學院下的研究生和博士課程主抓理論。

　　卡迪夫大學

　　卡迪夫大學新聞與傳播學院（cardiff school of journalism,media and cultural studies）是享譽世界的新聞學府，它是英國第一個獨立的新聞學院，也是歐洲新聞學院，更被評選為全球十大新聞學府之一。

　　傳媒類專業穩居全英前三，世界前十，其新聞與公共關系專衛報第一，在2014年英國大學研究實力排名（ref）中，新聞與傳播學院位列第2名。課程理論與實踐并重，師資力量雄厚，教授多來自bbc、泰晤士報、衛報等英國知名一線媒體行業,學院培育出了眾多新聞及傳媒界知名人士，被業內譽為全英乃至歐洲最好的新聞學院。學院與bbc、bbc radio、bbc wales、the guardian、times、channel 4 news、itv、sky等媒體均有廣泛合作，給學生提供了良好的學習與實踐的機會。

　　知高校友：伊安-坎寧，國王的演講制片人；任華，cctv《旅游指南》欄目制片人，曾代表中央電視臺參加國際紀錄片大會，并為英國廣播公司（bbc）拍攝制作紀錄片；楊銳，cctv英語頻道《今日話題》節目主持人和制片人，英語頻道“時事評論工作室”總制片人。

　　威斯敏斯特大學

　　威敏，這個大學在英國的存在相當有意思，綜合排名100多以后，專業課排名卻永遠占據全英top的位置。在2013年qs全球排名中，威敏的傳媒新聞和傳播專業世界排名第19，英國第一歐洲第二。

　　杰出校友包括克里斯-貝利（burberry前創意設計總監）；子川-現任bbc中文部制作人；岳風華-中國日報網多媒體總監。

　　2005年，威敏的戴雨果教授聯合cctv與bbc在該校的傳媒藝術與設計學院成立了中國傳媒中心。除了一般的學術研究外，中心還為國務院新聞辦，英國外交部，cctv，國內各地方性電視臺開設培訓項目，并且經常舉辦世界性公益傳媒活動。本科的四個傳媒類專業都guarantee實習，碩士階段會提供china dialogue以及其他位于倫敦的國際傳媒公司的實習機會。

　　謝菲爾德大學

　　謝大的新聞學院成立于1994，已經有十多年的發展歷史。新聞專業的學生從進入大學的第一天就能感覺到完全貼合實際的教學模式。

　　大學提供廣播，電視，印刷和網絡等不同形式的新聞編輯室給到學生。本科學生的課程學位收到全國記者培訓委員會以及專業出版商協會的雙重認證，因此學生可以經歷至少三周的實際工作，憑借強大的新聞行業合作網絡，謝菲每年會提供200個左右的實習崗位。

　　16年的大學完全指南中，新聞學排位第一。并且在英國本土三大排名中，新聞與媒體領域，一個在三大排名中都位于top5的就是謝菲了。由全國記者培訓委員會頒發的2016年卓越獎，謝菲爾德大學一共有七位學生獲得提名，也成為一種破紀錄的榮譽。

　　利茲大學

　　利茲大學，世界百強高校，英國學府，“羅素大學集團”成員，紅磚大學成員。利茲的傳媒專業種類比較全面，傳媒專業是該校名聲最好實力最強的專業之一。在中國留學生的心中利茲大學的傳媒專業幾乎無可挑剔。2014 times評選出的英國大學傳媒專業排名中利茲大學位列第八位。作為英國實力前十的傳媒專業，利茲大學的傳媒專業實力非同一般。

　　利茲大學新聞傳媒有完善的細分方向，相關的專業包括新聞，傳播，廣告，公關，媒體研究，電影，媒體產業，新媒體等等，非常細致。可以說，如果碩士想特別學習某一方面，大家都可以在利茲找到合適的專業。

　　倫敦大學金史密斯學院

　　倫敦大學金史密斯學院是國際著名的倫敦大學旗下的獨立大學學院，專攻藝術、傳播媒體與文化創意課程。這是一所注重藝術與設計、社會科學與人文科學的高等學府，尤其以注重用非傳統的方式啟發學生的創意與潛能而聞名。

　　2015年英國ref排名，goldsmiths傳播與媒體綜合排名全英第三名，傳播與媒體學院的研究影響力位列全英第一。在2015qs世界大學學科排名中，goldsmiths的傳播與媒體排名全球第22，全英第2。大學還專門設有一個新聞網站eastlondonlines.co.uk，為新聞專業學生提供實踐機會。

　　uea東安格利亞大學

　　在英國150多所擁有學位授予權的院校排名中，東安格利亞大學的絕大多學術課程一直位于英國前20位，其傳媒與藝術學院甚至一度居于全英首位。uea也是學生體驗最好的大學之一：在過去十年里（2005-2015），英國學生滿意度調查中一直名列uk top 5。課程設置廣泛而靈活，適合將來想從事外交、傳媒、國際組織、政策研究、國際商務和教學行業的人員。

　　學習傳媒專業的學生，可以接觸到uea的東盎格魯人的電影資料館﹙eafa﹚，由遺產彩票基金資助，諾福克郡議會和東安格利亞大學共同研究是一種寶貴的資源。大學每年也有邀請很多業內大牛做講座，分享他們的業內經驗，例如英國電影學院獎獲獎導演羅杰·米歇爾和日本電影導演和屏幕作家shinobu yaguchi等。